Google didenda 2,4 miliar oleh Uni Eropa atas anti-trust, hasil pencarian miring

Google kehilangan pertarungan peraturan terbesarnya, mendapatkan denda 2,4 miliar euro ($ 2,7 miliar) dari para penegak Uni Eropa yang mengatakan bahwa raksasa mesin pencari itu membantah hasilnya untuk menggagalkan layanan pencarian belanja yang lebih kecil.

Google Alphabet Inc memiliki waktu 90 hari untuk “menghentikan tindakan ilegal” dan memberikan perlakuan yang sama terhadap layanan perbandingan harga saingan, sesuai dengan perintah yang mengikat dari Komisi Eropa pada hari Selasa. Terserah Google untuk memilih bagaimana hal ini dilakukan dan harus memberitahu UE dalam waktu 60 hari dari rencananya. Kegagalan untuk mematuhi membawa risiko denda hingga 5 persen dari pendapatan hariannya.

“Strategi Google untuk layanan perbandingan belanja bukan hanya tentang menarik pelanggan dengan membuat produknya lebih baik daripada pesaingnya,” kata Margrethe Vestager, kepala antimonopoli UE. “Ini membantah perusahaan lain berkesempatan bersaing atas keunggulan dan berinovasi. Dan yang terpenting, ini menolak konsumen Eropa pilihan layanan yang asli. ”

Saham Mountain View, Google yang berbasis di California turun 1,5 persen pada perdagangan perdana di New York. Mereka telah meningkat 23 persen sepanjang tahun ini.

Keputusan Vestager menandai berakhirnya probe tujuh tahun yang panjang yang didorong oleh keluhan dari situs-situs perbelanjaan kecil serta nama-nama yang lebih besar, termasuk News Corp, Axel Springer SE dan Microsoft Corp. Politisi Eropa telah meminta Uni Eropa untuk memberi sanksi kepada Google atau bahkan memutuskan Ini sementara kritikus AS mengklaim bahwa regulator menargetkan perusahaan Amerika yang sukses.

“Saya berharap Komisi sekarang segera menyelesaikan dua investigasi yang sedang berlangsung lainnya terhadap Google,” Markus Ferber, anggota Parlemen Eropa dari Jerman. “Sayangnya, kasus Google juga menggambarkan bahwa kasus persaingan cenderung berlangsung terlalu lama sebelum akhirnya diselesaikan. Dalam ekonomi digital yang bergerak cepat, ini berarti cukup sering bahwa pelecehan pasar benar-benar terbayar dan pelaku berhasil menghilangkan persaingan. ”

Google telah mendorong layanan perbandingan belanja sendiri sejak 2008, secara sistematis memberikan penempatan yang menonjol saat orang mencari barang, kata Uni Eropa. Situs perbandingan pesaing biasanya hanya muncul di halaman empat hasil pencarian, yang secara efektif menyangkal mereka sebagai penonton besar karena halaman pertama menarik 95 persen dari semua klik.

“Akibat praktik ilegal Google, lalu lintas ke layanan belanja perbandingan Google meningkat secara signifikan, sementara saingannya telah mengalami kerugian lalu lintas yang sangat substansial secara berkelanjutan,” kata Uni Eropa, dengan mengutip angka peningkatan 45 persen lalu lintas untuk layanan Google .

Denda bisa menjadi yang pertama dalam serangkaian hukuman antimonopoli UE untuk Google, yang memperjuangkan setidaknya dua bidang lainnya, termasuk perangkat lunak ponsel Android dan layanan iklan online AdSense. Keputusan tersebut mengikuti denda dan antimonopoli $ 7.8 juta Rusia dari otoritas privasi Italia, Jerman dan Prancis. Eropa telah membuktikan yurisdiksi yang tangguh untuk Google, yang jatuh dari pengadilan tertinggi di kawasan ini, kehilangan kasus yang harus dilewati dengan benar sejak tiga tahun lalu.

“Vestager membuktikan bahwa dia berarti bisnis,” kata Thomas Vinje, seorang pengacara yang mewakili FairSearch, sekelompok perusahaan yang mengeluh kepada UE. “Keputusan ini berarti konsumen menerima hasil perbandingan belanja yang menawarkan pilihan pembelian terbaik.”

Sementara hukumannya adalah sebuah rekor, tidak akan banyak yang mengganggu perusahaan yang orang tuanya memiliki lebih dari $ 90 miliar uang tunai. Yang memprihatinkan adalah cara regulator meminta Google untuk mengubah cara menangani pencarian belanja online, salah satu sumber pertumbuhan penjualan dan senjata terkuatnya melawan pesaing Facebook Inc. dan Amazon.com Inc.

Uni Eropa mengatakan bahwa Google tidak tunduk pada layanannya sendiri terhadap algoritme, yang memberi peringkat hasil penelusuran pada kualitas dan relevansi kepada pengguna.

Tuduhan Uni Eropa menyerang jantung jenis iklan online yang dikenal sebagai Iklan Cantuman Produk, atau PLA, yang tumbuh hampir tiga kali lipat dari tingkat iklan pencarian berbasis teks tradisional, menurut perusahaan pemasaran digital Merkle Inc. Format memungkinkan Seorang pemasar menempatkan iklan untuk item dengan gambar besar dan informasi harga di real estat digital utama di bagian atas hasil pencarian.

Vestager tidak takut jumlah besar. Dia telah memerintahkan Apple Inc. untuk membayar sekitar 13 miliar euro keuntungan pajak dan membuat pembuat truk dengan kartel rekaman hampir hampir 3 miliar euro. Google denda mencapai 1,06 miliar euro penalti delapan tahun lalu untuk Intel Corp, yang masih menunggu hasil akhir dari banding pengadilan.

Langkahnya melawan risiko Google menarik kritik lebih lanjut bahwa dia secara tidak adil memilih perusahaan A.S. Sementara dia mengatakan bahwa perusahaan Amerika “tidak memiliki spesifik karena kewarganegaraan mereka,” ketegangan transatlantik sudah meningkat setelah keputusan Presiden Donald Trump untuk menarik AS keluar dari kesepakatan iklim Paris, menambah kekhawatiran akan perdagangan global.

Meski begitu, setiap reaksi balik terhadap keputusan Google dari industri Amerika kemungkinan akan berkurang. Perusahaan A.S. memainkan peran besar dalam melobi UE untuk mengambil tindakan setelah regulator A.S. mengakhiri penyelidikan mereka terhadap penelusuran Google.

Editor

Semua berita yang masuk di email redaksi akan di edit terlebih dahulu oleh tim editor bolmutpost kemudian di publish

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button